为什么明明知道企业失去诚信就会失去市场、失去顾客，甚至失去生命，企业经营者们依然前赴后继地违背诚信呢？原因之一，见利忘义。在巨额利润面前，有些经营者经不住诱惑，不惜铤而走险。“达芬奇”之所以煞费苦心将国产家具送出国去“挂洋头”，就在于这样做，价格就可以翻上十几倍甚至上百倍。原因之二，迷失于行业“潜规则”。对行业中不正常的失信行为，不是旗帜鲜明地反对之，而是同流合污乃至集体作弊，把“潜规则”混淆成了行业标准。“三鹿”等奶业巨头的“三聚氰胺”事件，本质即在于此。原因之三，急于求成。众多企业的诚信危机出现在其快速扩张过程中。在资金紧张、产量不足的情况下，不惜以牺牲诚信为代价，将企业“做大做强”。原因之四，心存侥幸。对自己的失信行为，自以为做得神不知鬼不觉，可以瞒天过海浑水摸鱼。而现有信息体系的不完善、失信成本过低，又客观上助长了这种侥幸心态。

　　不管企业经营者们因何原因而违背诚信，一个一个品牌企业的倒下，实际是一次又一次的告诫：诚信，需要时时坚守，处处呵护。一个知名企业品牌的创立，需要几十年乃至上百年的奋斗和积累，而只要一次失信，就可能前功尽弃，毁于一旦，生命终结。拥有90余年历史的安达信，与安永、德勤、毕马威、普华永道一起曾被公认为全球五大会计公司，在84个国家和地区拥有分支机构。但就因为一次“安然假账”事件而“死于无信”；无数事实证明，一个企业的一次失信，不仅毁灭的是这一个企业，有时甚至会冲击整个行业。“兵败如山倒，信誉重似山”，殷鉴随处都在，不可掉以轻心。

　　著名经济学家吴敬琏曾指出：“从长远看，中国最缺乏的不是资金、技术和人才，而是信用，以及建立和完善信用体系的机制。”因此，我们要大声疾呼：“诚信无价，诚信是企业品牌的灵魂！”